Ali kako onda imati stav prema Google-u, Facebook-u i Youtube-u, koji su monopolisti u svojim sferama: pretraživači, društvene mreže i video-platforma? Da, postoje i ruski analogi, poput VK ili Yandexa, ali to je sve lokalno, i u svakom slučaju u svetu se generalno koriste upravo ova tri monopolista, i njihov brz zalazak se još uvek ne očekuje.
Howard Roark
Zaista, postoje alati koji imaju ogroman mrežni efekat, drugim rečima, što ih više ljudi koristi, to je isplativije da ih koriste. To se odnosi na novac, na jezik, kao i na ostale alate komunikacije, kao što su društvene mreže.
Mnogi preduzetnici pokušavaju da pogode koja će ponuda tačno biti tražena od strane korisnika toliko da će biti spremni da za nju plate. Neki pogađaju bolje od drugih. Osnivači Facebooka su pogodili da su jedni ljudi spremni da plate da bi masu ljudi prikazali baš svoj sadržaj, dok će drugi rado platiti informacije o korisničkim preferencijama. Osnivači Youtubea su pogodili da su jedni ljudi spremni da plate za prikazivanje reklamnih spotova u tuđim video snimcima, a drugi da bi gledali video bez reklama. Osnivači Googlea su pogodili da će ljudi radije kupiti ciljanu reklamu, a ne onu koja udara po širokom spektru bez razlike.
Mi ne znamo koje će potrebe potrošači biti spremni da plaćaju sutra. To ne znaju ni vlasnici internet giganta. Danas administracija Youtubea pretpostavlja da je blokiranje naloga sa informacijama koje su neprijatne oglašivačima dobra ideja, a sutra može se ispostaviti da ljudi radije plaćaju slobodu samoizražavanja. Danas Facebook razvija trgovinu big data podacima, a sutra će otkriti da ljudi više plaćaju za privatnost. Danas je Google zadovoljan svojim algoritmima za ciljanje reklama, a sutra će se ispostaviti da je neki autsajder smislio bolje, i taj startup iz nekog razloga ne želi da bude kupljen u korenu.
Na slobodnom tržištu može doći do dominacije određenih standarda, i nama, potrošačima, to je veoma zgodno. A kada nas negde počne stezati, sigurno se pojavi neki Durov i šapne: čemu ti uopšte ove društvene mreže, pređi sa igle javnosti na anonimni mesindžer. Ma daj, – odgovoriš Durovu, – kako se može bez Vkontakta? A za godinu dana ispostavi se da čak i zube pereš preko Telegrama. Tako to funkcioniše, to je kreativna destrukcija.
